洞悉 勝 狂想 的創意
真正厲害的創意，不是在鋼管上烤全雞，不是在奶茶裡加珍珠，也不是隨便排列出來的點子，而是具有構思深度與執行複雜度所精鍊出來的結果。在藝術跟設計領域，我們看到北歐做出很多概念上的嘗試。設計師自己給自己出題目，為的是尋求突破。洞悉事物本質的創意，能量才會大、影響的人才會多。
這讓我想起一個高中同學曾跟我說的故事。有一次，高中物理考試題目很難，A同學考得很差，他完全不懂，為什麼旁邊那位B同學能夠作答如流。但真正嚇到他的是C同學。C同學在考完試的那個下午，自己到書店買了很多參考書，想要研究老師這樣出題，是為了考學生什麼。
C在一般人眼中，往往會被視為笨蛋，但他們或許才是改變世界的人，這就是北歐人喜歡的創意。
實在 勝 虛偽 的創意
投機取巧是創意的殺手，實實在在反而常常是創意的幫手。我曾聽過一個故事，一個台灣女生嫁給北歐人，有一天，他們發現家裡的桌腳不平。台灣太太很自然地想到要找個東西塞在不平的那一支桌腳（我想九五％的台灣人都會用這個方法），丹麥先生卻一直苦思，該怎麼鋸平其他三隻腳。
乍看之下，台灣人有小聰明，北歐人太笨，但是真正的創意往往要經歷「誠實、痛苦地」解決問題這樣的過程。北歐人大智若愚，是智慧，也是創意。而且，複雜的習題所需要的創意就更沒那麼簡單。例如，開發一個新的MP3概念、或是解決種族問題等，光靠 brainstorming（腦力激盪）是不夠的，必須要有痛苦的經驗跟歷練才有機會。考試作弊、投機取巧、小聰明，在二十一世紀的全球競爭版圖下將更顯不利。
無聲 勝 有聲 的優雅
到北歐，經常會覺得很安靜。因為有這樣的對比經驗，回台灣才發現大部分餐廳裡，大家都大聲講話，很少有不吵的中餐廳。而且，好像是愈高級、愈好吃的中餐廳愈吵鬧，小吃店的客人反而比較沒有人講話。可能因為這樣，小吃店老闆擔心餐廳太安靜讓大家不習慣，多半都會放一台電視機大聲地播報新聞，唯恐天下不「吵」。
台灣人只有在一個時候很安靜，就是老師在台上發問的時候。
無聲勝有聲、慢活勝烈火，是北歐獨特的魅力之一。我認為這是我們值得學習的優雅。
from「北歐魅力I.C.E.─冰國淬煉的生活競爭力，黃世嘉 /著」
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