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風險是一種感覺
心理學家指出，個人傾向於表現出不理性的行為，過度關切和憂慮生活中細微的風險。這些風險對他們的生計而言，並不重要，而且又平均分散到很長的期間之內，真可說是微不足道。在此同時，他們卻不關心一些十分重大的風險。
人對風險的看法反覆無常，有時候感情用事，有時候冷漠以對。
人傾向於注意具有鮮明心理印象的風險，例如電視上大肆報導的重大災難，讓人立即感受到那種風險。而對於鮮明的印象反應過度，一個有名的例子是，即使飛機墜機的機率很低，而且保險費率普遍偏高，但是消費者還是爭相購買飛機的失事死亡險。
長期逐漸顯現的風險，例如職業所得每下愈況的風險，人們通常缺乏鮮明的印象。
......和遙遠未來的假設性事件有關的風險，通常沒辦法激起人們的情緒反應。
風險是一種感覺：
人們對於危險狀況的反應，受憂慮、恐懼、焦慮等情緒的直接影響。
以純理性所認知的風險存在，並不會引導人們採取對抗風險的行動，而必須有伴隨的情緒的成分才行。
......正常人如果情緒的反應沒有被激發，也同樣會缺乏遠慮。
人在採取行動時帶有感情的成分......
承諾與事前選擇
人終究沒辦法自然地知道屬於自己的東西應該有多少，屬於別人的又應該是多少。
利益如何分配的問題，十分混亂
處於這種曖昧不明的狀況，人的行為很容易因重新框架而改變。
『在一個心理學實驗中，心理學實驗室的一位學生打電話給隨機抽選的對象，請他們回答一些問題，以便進行研究，了解人們對透過電話所提出的各種要求有什麼樣的反應。
這項調查研究的一個問題是，受訪者如被要求，是否願意替美國防癌學會募集資金。四八％的受訪者答稱願意。這當然只是惠而不費的口頭表示，因為他們回答的只是一個假設性的問題。
三天後，美國防癌學會的一位代表再次打電話給相同的一批受測者，請他們騰出三個小時幫忙募集資金。（這表面上純屬巧合，而且顯然和上次的調查無關。）
在接受上次心理學實驗室學生訪問的人中，有三一％答應做這件事，而之前美國防癌學會的代表隨機接觸的其他人中，只有四％同意。
曾經接受訪問（並答稱願意）的人，顯然覺得自己已經承諾會參與義行，並且認為做人應該言行合一，雖然即使實際上並沒有答應什麼事情。
幾天前被實驗室學生問問題的單純經驗，似乎重新框架了人們對於自己熱心公益的形象。』
人們有時會懷有各人自掃門前雪，莫管他人瓦上霜的心態，但是他們對本身，以及自己與社會的關係所持有的形象，會阻止他們依照那些心態去行事。
言行一致
認知失調(cognitive dissonance)：
人偏愛言行合一，忠於自己的原則和信念，而當他們覺得自己言行不一時，往往會產生負面的感受。
心理學家費斯汀格稱這種傾向為認知失調。 [ 產生不一致 ]
言行合一的偏好，雖然會使人做判斷時不知變通，卻也是很寶貴的人性，因為有了它，我們才顯得人品可靠、做事有條理。
認知失調理論承認一致性偏好不是絕對的; 人能夠且確實曾經改變信念。有人那麼做，是出於很好的理由，但也有人只為一己之私，說變就變。
from「新金融時代 by Robert J. Shiller，時報出版」
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